品牌定位方法：掌握2025年最流行的定位策略

2025年，品牌定位已进入全新的竞争阶段。企业面对消费者需求多元化、传播渠道碎片化等挑战，亟需掌握最新定位策略，才能实现持续增长。本文将深度解析2025年最流行的品牌定位方法，结合行业数据、权威报告、真实案例和系统工具推荐，帮你系统升级品牌战略，提升市场竞争力。

2025年品牌定位策略的本质并非简单的差异化，而是以用户为核心，通过数字化工具与智能化分析构建“独特价值+深度链接”的综合壁垒。只有精准抓住用户需求变化、灵活调整定位逻辑，才能在激烈市场环境下脱颖而出。

清单：本文将系统解答以下关键问题，助你掌握2025年最流行品牌定位方法——

1. 如何理解新一代品牌定位的核心逻辑？
2. 2025年主流定位策略有哪些？哪些值得重点关注？
3. 不同定位方法的优缺点及适用场景是什么？
4. 如何用数字化工具提升品牌定位效率与精准度？
5. 案例解析：领先品牌如何落地最新定位策略？
6. 推荐高效品牌管理系统，助力定位落地与持续优化。

一、2025年品牌定位新逻辑：用户视角与数据驱动

2025年品牌定位方法的核心，已从过去的“产品差异化”转向“用户需求驱动+数据智能助力”。面对消费升级和认知碎片化，企业必须通过深度调研与数据分析，精准洞察用户行为与心理，建立灵活的定位体系。

1、用户为中心的定位逻辑

• 品牌定位不再是单向输出，而是双向互动。
• 企业需围绕用户价值观、生活方式、场景痛点构建定位，形成情感共鸣和长期链接。
• 用户偏好变化快，定位策略必须具备动态调整能力。

调研数据显示，2024年中国消费者对品牌的认知周期平均缩短至2.5个月（数据来源：QuestMobile《2024中国消费新趋势报告》），企业若不能及时调整定位，将快速失去市场关注度。

2、数据智能驱动定位升级

• 大数据与AI分析让品牌定位从“经验判断”进化为“科学决策”，精确度大幅提升。
• 企业可通过数字化平台，收集用户行为数据、竞品分析、市场反馈，实时调整定位策略。
• 数据化决策带来更高ROI，减少试错成本。

表：传统品牌定位与2025年数据智能定位对比

3、数字化工具助力定位落地

在数字化浪潮下，企业品牌定位已离不开高效管理系统的支持。尤其是零代码平台，可以让品牌团队快速定制营销流程，实时调整定位策略，提升执行效率。 推荐：简道云营销管理系统，作为IDC认证的国内市场占有率第一的零代码数字化平台，拥有2000万+用户和200万+团队，支持免费在线试用，无需敲代码即可灵活修改功能和流程。其营销管理系统模板覆盖销售、品牌、客户等多业务场景，极大提升定位落地与团队协作效率，口碑好，性价比高。 👉 简道云营销管理系统模板在线试用：www.jiandaoyun.com

• 优点：零代码、支持多场景协作、免费试用、数据可视化、灵活修改
• 适用人群：品牌团队、市场部、销售、运营、创业公司、中大型企业

4、2025年品牌定位的五大新趋势

• 用户细分更极致：定位从“大众化”向“微细分”转型，满足个性化需求。
• 场景驱动为主：品牌定位围绕用户具体场景打造，提升转化率。
• ESG与价值观共鸣：可持续发展、社会责任成为品牌定位新要素。
• 体验为王：品牌需强化服务与体验，定位不仅是产品，更是“体验链”。
• 数字化协作：定位落地依赖数字工具，跨部门协同成为必备能力。

核心观点：2025年品牌定位方法必须以用户数据为基础，结合智能分析与数字化流程，才能真正实现价值输出和持续增长。

二、2025年主流品牌定位策略及优缺点

在2025年，品牌定位不再只有“差异化”与“价格战”两种路径，而是多维度融合、动态进化。下文将梳理当下最流行的定位策略，并对比各自特点、适用场景与潜在风险。

1、用户画像驱动定位

• 通过数据挖掘精准构建用户画像，将产品与服务定位于目标用户的核心需求。
• 优点：精准高效，转化率高。
• 缺点：对数据分析能力要求高，易陷入过度细分导致规模瓶颈。

案例：小米生态链的用户画像定位 小米通过MIUI和智能硬件收集用户数据，构建细分人群画像，精准推出个性化产品如“米家空气净化器”、“米家智能插座”，成功实现粉丝经济。

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2、场景化定位策略

• 围绕用户真实使用场景，打造“解决方案型”定位，如“上班族健康早餐”、“智能家居懒人模式”。
• 优点：易形成用户习惯，提升复购与粘性。
• 缺点：场景单一时扩展难，需持续创新。

案例：元气森林场景定位 元气森林以“健康无糖饮料”为主线，聚焦健身、办公、家庭等多个场景，产品包装、渠道和推广全面贴合场景，迅速爆红。

3、价值观共鸣定位

• 以ESG（环境、社会、治理）、社会责任、品牌故事等软实力作为定位核心，吸引价值认同者。
• 优点：提升品牌溢价，增强忠诚度。
• 缺点：难以量化，受众分布不均。

案例：Patagonia环保定位 美国户外品牌Patagonia坚持环保理念，号召“买少一点”，用可持续材料生产，成为全球环保主义者标杆品牌。

4、智能化个性定制定位

• 应用AI算法与大数据，实现产品、服务的个性化推荐与定制。
• 优点：用户体验极佳，提升满意度。
• 缺点：技术门槛高，数据安全需重视。

案例：Nike By You定制平台 Nike通过数字化定制平台，允许用户自定义鞋款、颜色、材质，个性化体验拉动高端市场增长。

5、品牌体验链定位

• 不仅关注产品，还覆盖售前、售中、售后全链路体验，形成闭环优势。
• 优点：品牌价值全面提升，用户粘性强。
• 缺点：运营复杂，成本较高。

案例：海底捞服务体验定位 海底捞以极致服务为定位，打造“用餐全链路体验”，如免费美甲、专属服务员，成为中国餐饮服务标杆。

2025年定位策略对比表

6、定位策略选择建议

• 企业需结合自身资源、行业特性、目标用户，选择主策略并灵活融合多种定位方式。
• 推荐先用数据平台分析用户需求，再用场景、价值观等方式深化定位。
• 定位策略需动态调整，持续优化，避免陷入“过度细分”或“同质化竞争”。

核心观点：2025年品牌定位方法强调多策略融合与动态升级，企业应以用户数据为起点，结合场景、价值观与体验链，打造真正有壁垒的品牌。

三、数字化工具与系统助力定位落地（含系统推荐与案例）

品牌定位方法的升级，不仅依赖理论与策略，更需借助数字化平台实现高效管理与持续优化。2025年，国内外企业纷纷采用智能系统提升定位精准度，优化执行流程，增强团队协作。

1、数字化平台的定位价值

• 数据收集与分析： 自动采集用户行为、竞品动态、市场反馈，形成定位决策依据。
• 流程管理与协作： 跨部门实时共享定位信息，提升响应速度。
• 动态调整与优化： 支持定位策略动态调整，随时升级品牌主张。
• 可视化追踪： 通过仪表盘、报表直观呈现定位效果，便于管理层决策。

2、主流品牌管理系统推荐

简道云营销管理系统（推荐分数：⭐⭐⭐⭐⭐）

• 介绍：IDC认证国内市场占有率第一的零代码数字化平台，覆盖销售、品牌、客户等多业务场景。
• 功能：用户数据采集、定位流程管理、营销自动化、协作审批、可视化报表。
• 应用场景：品牌定位、市场营销、销售管理、客户关系维护。
• 适用企业和人群：中大型企业、创业团队、市场部、品牌团队、销售/运营负责人。
• 优势：零代码灵活搭建，免费试用，性价比极高，2000万+用户真实口碑。
• 体验入口： 简道云营销管理系统模板在线试用：www.jiandaoyun.com

Salesforce Marketing Cloud（推荐分数：⭐⭐⭐⭐）

• 介绍：全球领先的企业级CRM与营销自动化平台。
• 功能：多渠道营销、客户画像分析、个性化推荐、自动化营销。
• 应用场景：跨国企业、集团化品牌、数据驱动营销。
• 适用人群：大型企业、CMO、数据分析师。
• 优势：功能全面，数据安全，全球支持。

HubSpot CRM（推荐分数：⭐⭐⭐）

• 介绍：中小企业首选的营销与CRM工具。
• 功能：客户管理、营销自动化、内容管理、销售流程追踪。
• 应用场景：中小型企业、创业团队、内容营销。
• 适用人群：市场部、销售、创业者。
• 优势：易上手，成本较低，集成能力强。

明道云（推荐分数：⭐⭐⭐）

• 介绍：国产零代码协作平台，支持流程管理与数据分析。
• 功能：业务流程自动化、团队协作、数据采集、报表分析。
• 应用场景：中小企业、项目管理、业务协作。
• 适用人群：运营、项目经理、数字化转型团队。
• 优势：零代码，灵活搭建，国产支持。

3、数字化落地案例解析

案例A：某消费品牌用简道云升级定位流程 某新锐消费品牌通过简道云搭建用户数据采集与画像分析系统，结合市场反馈，动态调整产品定位，最终实现从“健康饮品”到“轻体塑形饮品”的升级。半年内用户复购率提升42%，定位ROI大幅增长。

案例B：集团企业用Salesforce优化品牌主张 一家跨国集团用Salesforce Marketing Cloud收集全球用户数据，按区域和文化动态调整品牌定位，实现本地化品牌主张，市场份额提升明显。

4、数字化工具选择建议

• 品牌定位初期建议选择简道云等零代码平台，快速搭建试验流程，低成本迭代。
• 高度数据驱动可选Salesforce、HubSpot，适合有充足IT资源的大型企业。
• 明道云适合预算有限、流程协作需求强的中小企业。

核心观点：数字化平台是2025年品牌定位落地的“加速器”，企业应根据需求选择合适工具，提升定位精准度与响应速度。

四、领先品牌定位方法案例分析与实操建议

2025年，越来越多领先企业通过创新定位方法迅速抢占市场。本文精选真实案例，结合实操建议，帮助读者将理论转化为落地成果。

1、案例：三只松鼠的用户细分定位

三只松鼠通过用户数据分析，将品牌定位于“年轻零食潮流”，主攻18-30岁都市年轻人。通过线上互动、IP形象运营、场景化包装，打造“陪伴式零食”，市场份额迅速提升。

• 用户诉求：健康、趣味、社交属性
• 定位策略：用户细分+场景化
• 落地方法：IP运营、场景营销、社群互动

2、案例：小鹏汽车的智能体验定位

小鹏汽车以“智能汽车体验”为定位核心，融合AI驾驶、场景定制、智能交互。通过数据平台收集用户反馈，迭代产品体验，成为新势力标杆。

• 用户诉求：智能、便捷、个性化
• 定位策略：智能化定制+体验链
• 落地方法：数据分析、OTA升级、社区共创

3、案例：耐克的价值观共鸣与个性化定制

耐克以“激励每个人成为更好的自己”为品牌主张，通过“Just Do It”口号和Nike By You定制平台，强化价值观共鸣与个性化体验，全球市场持续领先。

• 用户诉求：自我表达、身份认同、个性化
• 定位策略：价值观共鸣+智能定制
• 落地方法：品牌故事、定制平台、社群营销

4、实操建议：品牌定位落地五步法

• 第一步：用户数据采集与画像分析（用简道云等工具快速完成）
• 第二步：确定定位主策略，结合行业与用户需求
• 第三步：制定场景化、体验链等差异化措施
• 第四步：用数字化平台搭建流程，持续跟踪反馈
• 第五步：动态优化定位，形成闭环管理

5、落地风险与应对

• 风险：定位过于细分导致市场狭窄；定位同质化失去竞争力。
• 应对：定期用数字化工具复盘定位效果，结合新用户数据动态调整。

核心观点：领先品牌定位方法强调数据驱动、场景融合与体验创新，企业需用数字化工具强化落地执行，实现定位持续升级。

五、总结与行动建议

**2025年品牌定位方法已进入“用户需求+数据智能+数字协作”三位一体的新阶段。企业只有用科学手段把握用户变化，灵活选择多元定位策略，借助数字化平台高效落地，才能在激烈市场中取得领先。本文系统解析了新一代定位逻辑、主流策略优缺点、数字化工具与领先案例，帮助你

本文相关FAQs

1. 品牌定位怎么做到差异化？听说2025年定位策略越来越卷，老板让我拿出点新花样，具体要怎么操作？

现在市场竞争这么激烈，感觉品牌定位越来越难做了，老板还天天催着要“差异化”，说要突破传统模式，搞点能让客户眼前一亮的新东西。有没有实用的操作方法可以借鉴？现在都流行哪些差异化定位套路啊？

你好，这个问题真的是戳到痛点了！2025年的品牌定位趋势确实卷得不行，单靠“性价比”或者“高端”这些老套路，基本很难再出圈。要想在定位上做出差异化，可以从以下几个方向入手：

• 独特价值主张：现在用户不光看产品本身，更在意品牌能解决什么独特问题。比如有些护肤品牌专注“敏感肌专研”，而不是泛泛的“温和”。
• 用户痛点深挖：用数据和调研找出目标用户最关心、最烦恼的地方，把自己的产品和服务定位为“解决这个痛点的专家”。举个例子，某些智能家居品牌专门解决“老人操作难”这个点，强调“无障碍交互”。
• 场景化定位：把品牌和具体生活场景绑定，比如咖啡品牌不再只卖咖啡，而是定位为“都市早晨仪式感”，让用户一提及品牌就联想到某种独特体验。
• 价值观共鸣：年轻用户越来越看重品牌的价值观，比如可持续、环保、社会责任等。像“野兽派”就主打“生活美学”，和用户的生活理念产生共鸣。

操作步骤可以参考：

• 做用户画像和市场调研
• 头脑风暴，列出竞品和自己的差异点
• 用故事化表达，把差异点包装成品牌故事
• 找到最能打动用户的那个点，持续强化

如果团队比较小或者缺乏数据分析能力，建议试试简道云营销管理系统，零代码就能做用户调研和定位分析，流程还能随时改，非常适合想快速试错和优化定位的团队。有兴趣可以免费试用： 简道云营销管理系统模板在线试用：www.jiandaoyun.com 。

定位的核心就是“让用户记得你”，不妨用同理心去思考，试着多和目标用户聊聊，他们想要的就是你最好的差异化方向。你还有具体行业或者产品的定位需求吗？欢迎补充讨论！

2. 品牌定位和产品创新到底怎么配合？2025年趋势看大家都在搞联名和跨界，这些操作真的有用吗？

最近刷到好多品牌做联名、跨界合作，看着挺新鲜，但我有点怀疑这些到底是噱头，还是真能帮定位？产品创新到底该怎么和品牌定位结合，才能不尬蹭热点又能提升品牌力？

你好，联名和跨界确实是近几年品牌定位的新风向，尤其2025年趋势更加明显。很多人觉得这是“噱头营销”，但其实如果玩得好，能让品牌定位更明确、更有层次。关键是要让产品创新和品牌定位形成“化学反应”，而不是简单把两个logo放一起。

具体建议如下：

• 联名要有“共同价值观”：比如奶茶品牌和潮玩IP联名，双方都突出“年轻潮流”，而不是毫无关联的强行捆绑。
• 跨界创新，有助于拓展用户场景：比如运动品牌和科技公司合作，推出智能跑鞋，定位从“运动”变成“健康科技生活”，吸引更广泛的用户群。
• 产品创新要回归品牌核心定位：新产品不能只为创新而创新，需要跟品牌的核心价值、长期定位一致。例如有机食品品牌搞联名，还是要围绕“健康、可持续”这一定位来做文章。
• 联名和跨界可以作为“品牌资产”，增加用户记忆点，但不能频繁或过度，否则会稀释原本的品牌价值。

举个例子：星巴克和不同设计师、品牌合作出限定杯子，其实是用“设计感”强化“生活方式咖啡馆”的定位，让用户觉得星巴克不仅卖咖啡，更懂生活品味。

如果想在创新和定位之间找到平衡，团队内部要先统一品牌的战略目标，然后再挑选合适的合作对象和创新方式。也可以用数字化工具，比如简道云营销系统，结合数据分析和流程管理，快速评估每次联名和创新的效果。

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总之，把握好品牌定位的底线，再用创新和合作去延展，这样才能让品牌“有根有枝”。你们有考虑过哪些跨界或联名的对象？或者遇到合作落地难的问题吗？欢迎一起来聊聊实操经验。

3. 品牌定位怎么跟用户需求实时同步？现在迭代越来越快，怕定位跟不上市场，大家都是怎么做的？

感觉现在市场变化太快，用户需求也变得越来越碎片化。我们做品牌定位时总觉得慢半拍，怕一不留神就和用户需求脱节了。有没有那种实时更新定位的方法，或者行业里有什么好用的工具吗？

嗨，这个焦虑真的很常见，尤其是互联网和消费品行业，市场瞬息万变，品牌定位一旦定死就很容易被用户“抛弃”。现在最流行的策略是让定位“可迭代”，能根据用户反馈和市场数据及时调整。

分享几个实用的做法：

• 建立用户反馈闭环：用线上问卷、社群互动、客服数据，把用户的真实声音收集起来，每月甚至每周都做分析，及时调整定位表达和产品策略。
• 关注数据化工具：比如用简道云营销管理系统，把用户行为、成交数据和市场反馈全部拉到一个平台，随时查看变化趋势，快速调整品牌定位。这个系统支持无代码修改流程，特别适合小团队敏捷运营。
• 定期举办用户共创活动：邀请核心用户参与品牌定位讨论，甚至让他们投票选择新定位或新产品方向，这样既能增强用户黏性，也能让定位更贴合市场。
• 监控竞品定位变化：用竞品分析工具定期跟踪行业趋势，发现对手的定位调整，及时做出应对策略。

核心思路是“定位不是一劳永逸的事”，而是一个动态过程。如果能做到每季度都根据用户变化微调定位，长期来看品牌会更有生命力。

还有一个建议，团队内部一定要有敏捷沟通机制，定位调整要能快速落地到产品和营销层面。很多时候定位之所以跟不上，是因为信息流转慢，建议用协作工具把定位讨论和决策流程数字化。

你们是哪个行业的？或者目前定位卡在哪个环节？欢迎补充细节，我们可以一起探讨怎么让定位更灵活！